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Os profissionais de comunicação conhecem muito bem a Reuters, que é a maior agência internacional de notícias e multimédia do mundo. Mas acredito que muitos não conheçam a evolução do seu logótipo, e muito menos o novo, em baixo, lançado este ano. O único que me lembrava era o penúltimo...

Nestes casos, a identidade tornou-se tão forte que a marca é reconhecida até mesmo quando vemos apenas uma letra.

Os logótipos desenvolvidos na cultura árabe são especiais e fogem do que estamos acostumados a ver, uma vez que os seus caracteres e símbolos visuais são muito peculiares, permitindo conexões, sobreposições e formas diferentes de se compor um logo no "ocidente".

Em cima deixo esta selecção de logos árabes, onde fica clara a intenção de desenhar formas com uso das letras e símbolos.

Outra observação importante são as formas do lettering, que na maioria das vezes é desenhado à mão, o que possibilita uma maior liberdade de formas e conexões inusitadas.

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Expostos às mesmas influências, jogando com as modas do momento, é sempre difícil conseguir acrescentar algo de muito novo na construção de um logótipo. Formas, figuras, moldes, padrões, contornos vão-se repetindo, é normal. Nada aparece do nada, consciente ou inconscientemente recorre-se sempre a produções do passado. Com a importância crescente do branding no mercado de trabalho, e milhares de designers a trabalhar em projectos similares, torna-se óbvio que certas ideias sejam muito idênticas de vez em quando.

Isto dá-me vontade de rir. A empresa Deutsche Telekom AG, assim como a sua 'filha' T-Mobile, afirmam ter registado os direitos de utilização desta cor magenta.

Programas como o Xara 3D ou o 3D Studio Max dão a possibilidade de se criar logótipos como estes, em 3 dimensões. O Illustrator também poderá dar uma ajudinha.

Visita esta galeria que inclui estes e outros logos 3D - um espectáculo!!